A OpusMúltipla Ideias que Funcionam e a HouseCricket Digital&Direct assinam a campanha Primavera/Verão 2012 do Shopping Mueller, que consolida a marca do estabelecimento como o shopping mais ligado à moda e suas tendências, abusando de imagens inspiradas no universo dos editoriais fashion.
Segundo o diretor de criação-propaganda da OpusMúltipla, Denilson Pucci, o briefing transmitido pelo cliente pedia uma campanha que conversasse com as tendências de moda vistas nas passarelas e também nas vitrines do Shopping Mueller. “Mostramos ao consumidor o lado fashionista do Mueller e seu papel como lançador de tendências”, explica, adicionando que a ideia é fazer referência à moda por meio de cores, roupas, maquiagem e acessórios, com linguagem fotográfica mais editorial. “Na linha Primavera/Verão, a natureza aparece com mais intensidade, o que traz um ar mais leve e solto”, justifica Pucci.
A produção das imagens contou com o talento da fotógrafa Ella Durst, que buscou inspiração na mistura de tendências apresentadas nas passarelas nacionais e internacionais. “O nome de Ella foi eleito pela sua proximidade com o mundo da moda e a presença constante em editoriais tradicionais de grandes títulos do segmento, como a Vogue”, comenta o diretor.
A campanha fica no ar até o dia 16 de novembro com peças de internet, enxoval para o mall, mídia exterior e anúncios.
Ficha Técnica: Grupo OM Comunicação Integrada
Anunciante: Shopping Mueller
Diretor Geral de Criação: Renato Cavalher
OpusMúltipla
Direção de Criação: Renato Cavalher, Denilson Pucci
Direção de Arte: Denilson Pucci, Alexandre “Xexeco” Correa
HouseCricket
Direção de Criação: Fabiano Cruz
Direção de Arte: Rafael Gos, Rebeca Storrer
Redação: Gabriela Rockenbach, Vitor Frasson
Web Design: Silvestre Micaloski, Rafael “Peewee” Marecki Ribeiro
Fotografia: Ella Durst
Tratamento: Jujuba Digital
Finalização: Márcio D’Avila, João Manoel Machado e Marcelo Brabo
Produção Gráfica: Nelson Saburo Kadowaki
RTVC: Edson Perin
Mídia: Christiane Carvalho, Elisa Manuela Cetnarovski, Flávia Brustolin
Atendimento: Rodrigo Rodrigues, Ana Paula Tabor Druszcz, Marina Piro
Aprovação: Sabrina Peretti, Simone Soifer, Patrícia Gonçalves, Andréia Rodrigues, Adriana Cardoso, Ciro Gonçalves
