Maior programa de logística reversa do agro brasileiro lança novo posicionamento criado pela Touch Branding

Há mais de duas décadas, o Sistema Campo Limpo transformou a forma como o agronegócio brasileiro lida com a destinação de embalagens vazias de defensivos agrícolas. O que começou como um desafio ambiental e regulatório se tornou referência mundial em logística reversa, com resultados expressivos: mais de 800 mil toneladas de embalagens corretamente destinadas, a participação de mais de 1,8 milhão de propriedades rurais, 400 unidades de recebimento e 10 recicladoras atuando em todo o país. Entre 2002 e 2023, o programa evitou a emissão de 1,05 milhão de toneladas de CO₂ equivalente, comprovando seu impacto ambiental positivo e duradouro.

Agora, em uma nova fase, o Sistema Campo Limpo lança seu novo posicionamento institucional: “Por Um Destino Melhor”. Criado pela Touch Branding, o conceito reforça que todos os envolvidos – agricultores, indústria, recicladores, cooperativas e a sociedade – são beneficiados por essa grande engrenagem colaborativa que movimenta o agro e protege o meio ambiente.

“A Touch identificou o insight de que quanto mais os diversos elos se sentirem responsáveis compartilhados pelo sistema, maior é o pertencimento e maior ainda é o impacto, tanto o ambiental, quanto o impacto específico para cada um deles. Estão todos mobilizados por um destino melhor, no sentido da destinação das embalagens, do destino de cada participante da cadeia e do destino da sociedade como um todo.  A partir de “Por um destino melhor”, novo posicionamento do Sistema Campo Limpo, a Touch também desenvolveu a nova identidade visual e as definições de mensagens-chave por público de interesse”, explica Ricardo Sapiro, sócio proprietário da Touch Branding.

Em parceria com a LVBA Comunicação, agência responsável pelo planejamento estratégico, pelas ações de imprensa e pela gestão das mídias sociais do Sistema Campo Limpo, a D’OM Soluções Improváveis foi escolhida para desenvolver as peças da campanha 100% digital. O objetivo é destacar o papel fundamental de cada elo da cadeia no sucesso do programa, valorizando o protagonismo coletivo que sustenta o Sistema Campo Limpo.

“Engajar e despertar o orgulho de todos os elos participantes deste Sistema é o grande objetivo desta campanha” comenta Marilene Iamauti, gerente de sustentabilidade do inpEV, entidade que representa a indústria fabricante no Sistema Campo Limpo.

Segundo Filipe Cuvero, CCO da agência D’OM, a campanha tem um toque humano fundamental. “Cada agricultor, cada trabalhador rural que lava as embalagens, cada responsável pelo recebimento e separação do material, cada colaborador das recicladoras – todos são astros de nossa campanha. Porque é com o trabalho e dedicação de cada um deles que existe o Sistema. Por isso, nosso tema está centrado na primeira pessoa: EU CUIDO, EU SOU O SISTEMA CAMPO LIMPO.” comenta Cuvero.

A campanha começou em maio no YouTube e redes sociais do Sistema Campo Limpo e abrange várias peças e ações de campo durante os próximos meses. Acompanhe em https://youtu.be/lpLfUDpdzP4?feature=shared

Sistema Campo Limpo 

O Sistema Campo Limpo é uma referência mundial em logística reversa de embalagens vazias de defensivos agrícolas. Desde o início de sua operação, em 2002, o Sistema já destinou de forma ambientalmente correta mais de 800 mil toneladas de embalagens vazias e sobras pós-consumo em todo o Brasil.

A operação é baseada no princípio da responsabilidade compartilhada entre os elos da cadeia produtiva — indústria, canais de distribuição, agricultores — com o suporte e fiscalização do poder público.

Presente em todo o país, o Sistema conta com 411 unidades de recebimento, mais de 256 associações de revendas e cooperativas, e ações como os Recebimentos Itinerantes, que ampliam o alcance junto aos pequenos produtores. No total, mais de 2 milhões de propriedades rurais são impactadas.

Com o propósito de construir um destino melhor, o Sistema Campo Limpo mobiliza o setor agro para ações sustentáveis, eficientes e de impacto social e ambiental compartilhado.

Mais informações sobre o Sistema Campo Limpo estão disponíveis no site no Facebook, Youtube, Instagram e TikTok.

Sobre a D’OM – A D’OM Soluções Improváveis foi fundada em fevereiro de 2022, sob a liderança de três renomados profissionais do mercado de publicidade, marketing e branding (Mario D’Andrea, Filipe Cuvero e Zeh Henrique Rodrigues) com o objetivo de ajudar empresas e departamentos de marketing na solução de problemas de construção de marca e resultados de vendas. É a sexta empresa do Grupo OM Comunicação Integrada.

FICHA TÉCNICA

TÍTULO: Eu sou o Sistema Campo Limpo.

Agência: D’OM Soluções Improváveis

CEO e sócio-fundador: Mario D’Andrea

CCO e sócio-fundador: Filipe Cuvero

Criação: Filipe Cuvero, Mario D’Andrea, Elena Ferreira, Matheus “Gagau” Reckziegel

Atendimento: Claudia Menezes e Bianca Tamar

RTV: Bianca Mascarenhas e Michele Franco

Aprovação pelo cliente:

Marilene Iamauti, Talyta Morais e Marcelo Maia

Produtora: Farol

Diretor: Jonas Tadeu

Atendimento: Cris Suplicy