A diretora de marketing do Grupo RIC, Laila Sol, foi a convidada do Report 360 – Um giro pelo mundo da comunicação, da Jovem Pan News – RIC Business, conduzido por Daniel Filla. Em uma conversa franca, ela detalhou o desafio de comandar o marketing de um dos maiores ecossistemas de mídia do Sul do país. À frente de 18 veículos, Laila resume sua atuação em duas frentes complementares: audiência e mercado. “De um lado, criar conexões reais entre conteúdo e público; de outro, transformar essa audiência em ativo estratégico para marcas que buscam relevância. A audiência é o que comercializamos”, sintetizou, ao explicar a engrenagem que une conteúdo, anunciantes e resultado.

A executiva também destacou o posicionamento multiplataforma do grupo (TV, rádio, impresso, digital e eventos) e a força da marca como selo de credibilidade. Em tempos de excesso de informação e avanço das fake news, ela reforçou o papel do jornalismo profissional, com apuração, assinatura e responsabilidade editorial. Para Laila, mais do que alcance, o diferencial está na confiança construída ao longo de quase quatro décadas. A integração entre os veículos, o uso intensivo de dados e a leitura precisa do comportamento do público permitem ações cruzadas e campanhas mais assertivas. “Mídia é commodity. O que muda o jogo é a credibilidade e a criatividade da mensagem”, afirmou.

Ao falar de gestão e liderança, Laila defendeu um marketing orientado por dados, mas movido por propósito. Para ela, campanhas eficazes nascem do entendimento profundo da dor do cliente e da construção conjunta entre veículo, anunciante e criação. A diretora também ressaltou a importância da integração entre áreas – jornalismo, comercial, tecnologia e financeiro –  para garantir viabilidade e resultado. Movida por uma energia que define como natural, ela acredita que marketing é, antes de tudo, servir. “Servir ao público com informação de qualidade e às marcas com soluções que gerem impacto real. Uma visão que conecta estratégia, sensibilidade e negócio no mesmo compasso”, pontuou.

O programa Report 360 tem a produção da Básica Comunicações.

Entrevista completa em: https://www.youtube.com/watch?v=CCTgFTI4sWo&list=PLcG3f5ay0rLb-FxDh_Eangb1yIZZ93Au5&index=4