Curitiba Convention promove evento em 22/09 na Ópera de Arame e debate as novas estratégias para transformar eventos em negócios, experiências e impacto

O mercado de eventos passa por uma transformação acelerada, ocasionada pelas novas ferramentas, inteligência artificial, mudanças no comportamento do público, demanda pela sustentabilidade e a exigência por resultados concretos. Esse novo cenário – que implica diretamente na forma de planejar, produzir e medir eventos – será debatido pelo MICE LAB 2026, promovido pelo Curitiba Convention com patrocínio do Parque Jaime Lerner no dia 22 de setembro (terça-feira), das 13h às 18h, na Ópera de Arame.

“Nossa ideia é seguir o conceito de laboratório de estratégias para o mercado de eventos, apresentando experiências práticas e diferentes perspectivas sobre como eventos podem gerar negócios, conhecimento, relacionamento, inovação e impacto positivo”, resume a Presidente do Curitiba Convention, Gislaine Queiroz.

A programação será dividida em cinco grandes temas que integram a cadeia de eventos: corporativos, congressos científicos, entretenimento, inovação e ESG.

Para o Parque Jaime Lerner, apoiar iniciativas como o MICE LAB também contribui para ampliar a percepção sobre a versatilidade dos espaços que integram o complexo. “Receber um encontro dedicado ao futuro e à inovação do mercado de eventos reforça justamente uma das vocações do Parque Jaime Lerner: ser um espaço aberto a diferentes formatos, públicos e experiências. A Ópera de Arame e os demais ambientes do Parque possuem potencial para receber desde encontros corporativos e congressos até ativações de marcas, eventos culturais, sociais e de entretenimento. Estar próximo dos profissionais que pensam e realizam eventos é também uma oportunidade de apresentar essas possibilidades e fortalecer Curitiba como destino para o setor”, destaca Gabriella Leão, Superintendente do Parque Jaime Lerner.

A abertura da programação, às 13h50, será intitulada “Eventos Corporativos: Movendo Negócios”, e terá como palestrantes Mariana Martins (Field Marketing Specialist da OmniChat) e Camila Tremea (Analista de Marketing Sênior da HORSCH do Brasil), debatendo como as marcas utilizam eventos para fortalecer relacionamentos, engajar públicos e gerar melhores resultados.

Na sequência, às 14h40, o debate será voltado aos congressos científicos, com o tema “Conhecimento que Mobiliza”. A discussão reunirá Paula de Moura (Especialista e mestre em Radiologia Odontológica e Biopatologia Oral) e Valderílio Feijó (Presidente da Sociedade Brasileira de Reumatologia), que terão a proposta de abordar estratégias para conectar comunidades, compartilhar conhecimento e ampliar o legado proporcionado por encontros científicos.

Os eventos de entretenimento integrarão o painel “Além do Palco”, às 15h20. Luiz Gabriel (Diretor de Marketing da Sevenplace/Greenvalley) e Patrick Cornelsen (CEO da Planeta Brasil) vão apresentar os bastidores, decisões e estratégias por trás de grandes produções e que contribuem para transformar eventos em experiências marcantes para o público.

A tecnologia será o foco do painel “Inovação em Eventos: Tecnologia que Conecta”, às 16h20. Rafael Campos (Diretor Comercial e Head de Inovação e Marketing da Sete Tecnologia) e Fabio Kontopp (Head de Tecnologia da Entende.ai) abordarão soluções capazes de aproximar pessoas, otimizar processos e criar novas experiências para diferentes públicos.

Encerrando a programação de conteúdo, às 17h10, o MICE LAB coloca em pauta o tema “ESG em Eventos: Impacto na Prática”. A COO da ESG Pulse, Tatiana Pacheco, discutirá como sustentabilidade e responsabilidade podem deixar de ser apenas conceitos e passar a orientar decisões concretas na realização de eventos. “O ESG Corporativo está diretamente relacionado à governança das empresas e às suas diretrizes internas, incluindo critérios para a contratação de fornecedores e a adoção de práticas sustentáveis nos eventos. O mercado MICE já vem exigindo a comprovação dessas práticas, e a tendência é que a regulamentação avance cada vez mais. Por isso, as empresas precisam se antecipar, se preparar e estar prontas para essas novas exigência”, afirma Tatiana.

“A realização do MICE LAB está alinhada ao momento de transformação vivido pelo setor. O segmento MICE tem papel estratégico na movimentação da economia, na atração de visitantes, na geração de negócios e na projeção das cidades como destinos para eventos”, acrescenta Gislaine, referindo-se em inglês que significa reuniões, incentivos, conferências e exposições. “A proposta do encontro é justamente estimular uma visão mais ampla sobre o setor, aproximando diferentes profissionais e segmentos que participam da realização de um evento, desde empresas e organizadores até fornecedores, especialistas, gestores e representantes de destinos”, diz.

As inscrições estão abertas e limitadas https://painelid.identicket.com.br/micelab/inscricao

Serviço: MICE LAB 2026

Data: 22 de setembro (terça-feira)
Horário: das 13h às 18h

Local: Ópera de Arame – R. João Gava, 920 – Abranches

Inscrições:  https://painelid.identicket.com.br/micelab/inscricao

Realização: Curitiba Convention

Patrocínio: Parque Jaime Lerner

Apoio: Escola de Turismo de Curitiba, Prefeitura Municipal de Curitiba, CTur, Azul, CM3, Gnade Eventos, Identificare, Ika, Única Recepções