O Grupo OM Comunicação Integrada assina a estratégia de comunicação integrada da Ninfa, tradicional indústria alimentícia paranaense com mais de 55 anos de atuação e presente em 35 mil pontos de venda. O trabalho envolveu diferentes empresas do Grupo OM para reposicionar a marca, ampliar sua presença no mercado e fortalecer a conexão com novos consumidores, mantendo a tradição que a tornou referência.
O desafio era manter a reputação construída ao longo de décadas, mas evoluir a comunicação da marca para um novo momento de mercado. “A Ninfa é uma empresa tradicional e comprometida em oferecer produtos de ótima qualidade aos consumidores. A marca e as embalagens antigas, além da ausência de divulgação, comprometiam a percepção dos seus produtos e, por consequência, margens e volume de vendas”, avalia Rodrigo Rodrigues, VP Executivo da OpusMúltipla. “Nosso plano, começando pelo branding e avançando para novas embalagens, site e campanhas on e off, alça a empresa a outro patamar”.
A estratégia foi iniciada com a Brainbox, responsável por uma imersão no DNA da Ninfa, de onde nasceu o conceito de indulgência descomplicada, o prazer simples e genuíno presente nos pequenos momentos do dia, que passou a nortear toda a comunicação. “Nunca foi sobre mudar a Ninfa, e sim sobre evoluir”, destaca Zeh Henrique Rodrigues, Diretor de Branding e Varejo da Brainbox. Segundo ele, o trabalho respeitou a história construída pelo fundador Hugo Zadinello e valorizou ainda mais o principal ativo da empresa: a marca. “O que fizemos foi ouvir profundamente quem faz parte desse universo, colaboradores, representantes, parceiros e consumidores, e organizar um posicionamento estratégico capaz de sustentar o crescimento da Ninfa nos próximos anos”, acrescenta.
Em seguida, a OpusMúltipla deu voz à nova fase da marca por meio de uma campanha criativa e ousada, com planejamento de mídia on e off desenvolvido em conjunto com a Senso Performance. O plano integrou OOH, vídeos e criativos digitais, garantindo alcance e precisão na entrega da mensagem ao público certo. No digital, a HouseCricket reformulou completamente o site da Ninfa, transformando-o em uma experiência de marca alinhada ao novo posicionamento. “Desenvolvemos um projeto que traz soluções digitais que conversam com diferentes perfis de público”, afirma Fabiano Cruz, CEO da HouseCricket.
Resultados imediatos
Em menos de 30 dias no ar, a marca registrou crescimento de 10% em palavras-chave non branded, aumento de 16% nos termos com maior volume de cliques e avanço de 4,21% nas sessões do site. A taxa de engajamento subiu 21,6% e o tempo médio de permanência aumentou 22,2%. Apenas no primeiro mês, as campanhas alcançaram 3,9 milhões de pessoas no Google e YouTube, além de impactar outros 3,2 milhões nas plataformas da Meta. No TikTok, creators potencializaram a conversa com quase 5 milhões de impressões em menos de 20 dias, superando a média de visualizações da plataforma. Assista em https://youtu.be/upKgF6fJzdc?si=to_MXQ1bgvpqPYdD
FICHA TÉCNICA:
Produtora de Vídeo: SAUV MEDIA
Edição e Motion: Zé Riba Soares
Produtora de Áudio: TORO
Direção Executiva: Kelson Diego
Direção de Criação: Dani Zan
Locução: Cesinha Mattos
Edição de Locução: Tiago Mendes
Head de Projeto: Ricardo Betim
Gerente de Produção RTV: Bianca Mascarenhas
Produção RTV: Jeane Borges, Michele Franco
Redatora: Ana Flávia Franco
Diretor de Arte: Cristiano Zhu
Gestão Estratégica de Marcas: Leonardo Hideki, Cecília Godoy
Sobre o Grupo OM – Segundo maior grupo de comunicação independente do Brasil, é formado por seis empresas que trabalham de forma sinérgica e integrada, levando as campanhas de nossos clientes ainda mais longe. Dentre as empresas estão: OpusMúltipla (especializada em planejamento de comunicação integrada e na criação de propaganda), Brainbox (empresa de branding e design multidisciplinar, especializada na construção de marcas), HouseCricket (empresa de comunicação dirigida com foco em engajamento), Tailor Media Inteligência de Mídia (especialista em regionalização de mídia), Senso Performance (especializada em mídia de performance) e D’OM (agência criativa especializada em soluções de comunicação e construção de marcas).
O Grupo OM se propõe a elaborar planos de marketing e comunicação para ajudar no aumento de vendas no curto prazo e no aumento das margens de lucro no longo prazo. Com mais de 350 colaboradores, o Grupo OM faz parte da rede mundial TAAN e atende clientes como: Burger King, Caloi, C. Vale, Consórcio Servopa, Continental Pneus, Corteva, Cummins, Daju, Digital Premium, dsm-firmenich, ESA OAB, Eudora, Frimesa, Fujioka Distribuidor, Grupo Boticário, Grupo Zamp, Hebron, inpEV, MAX Atacadista, OCP Brasil, Óticas Carol, Popeyes, Shopping Mueller, Starbucks, Subway, Supermercado Jacomar, Tempo Med, Unicharm, Uninter, Vero, Viver Saúde, Volvo, Watch Vídeo. Contato: (41) 3362-1919 /http://www.grupoom.com.br
